Việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức mới đối với các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã nhấn mạnh rằng mặc dù việc hợp tác tuân thủ pháp luật của các đại lý quảng cáo lớn đã có sự cải thiện, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường đối thoại và hợp tác với nhóm này để đảm bảo việc tuân thủ pháp luật. Các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn và gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, ông Lê Quang Tự Do bày tỏ lo ngại về việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải triển khai các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý vấn đề này. Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng, tạo cơ sở pháp lý cho việc quản lý quảng cáo trực tuyến.
Song song với việc tăng cường quản lý, Cục cũng triển khai các chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức về việc tuân thủ quy định quảng cáo. Mục tiêu là biến việc tuân thủ trở thành một hành động tự nguyện và có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến mục tiêu quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà soát, cập nhật White List và Black List thường xuyên và hiệu quả. Đồng thời, cần nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.
